化妆品品牌设计和品牌策划：想做原创又引流的设计，品牌要过几道坎？

COSONE是一个专注于美妆和时尚行业的专业线上平台，马万山在2014年联合发起了CTYPEAWARDS（亚太化妆品创意大奖），并于4年后创建了COSONE平台。意在改变化妆品行业内的创意供应模式，完善准确的brief（创意简报），重点是改变设计的流程。

当下品牌方在寻找设计资源时，往往会因为语言、民族、文化、沟通等方面存在较大差异，造成一些很好的设计概念却难以落地，而COSONE就是这样一个能把合适的项目和国际创意资源进行精准匹配，并且不断共创完善和注重落地的设计管理平台。

在马万山看来，新消费时代下品牌价值的内涵由品牌力（即品牌价值的创造能力）、产品力（尖端研发、创造需求的能力）、设计力（品牌价值可视化的能力）以及内容力（品牌内容营销的能力）共同构成，并且由这四个板块相互驱动提升。

而设计力能做到将品牌价值可视化，能调动消费者情绪的价值，促进消费者与品牌建立更深的联系。设计力贯穿品牌的整体生态，是品牌需要重点把握的方向。

当下，无论是服装还是美妆，很多时候都以“修饰美”的形象出现。随着科技加持和兴趣圈层的分化，以及消费者对个性的需求，服装和美妆都需要创造性地升级。

新消费品走向心值时代，品牌在消费者心目中的综合形象包括其属性、品质、品位、文化、个性等，代表着该品牌可以为消费者带来的心值。