《花木兰》宣布撤档，美妆联名会好吗？

作者：COSONE网址：http://www.cosone.com

因全球疫情影响，备受关注的迪士尼真人版电影《花木兰》昨日（3月15日）宣布全球撤档，对片方和全球电影行业来说，这无疑又是一次巨大的冲击。

但花木兰的撤档，影响的不仅仅是电影行业。此前美国彩妆品牌Colourpop曾发布消息称在电影上映前（3月27日），将推出一款全新的电影系列。

网上路透了一组唇釉三件套，在唇釉管上有“MULAN”的字样和花瓣，尤其是包装盒上花木兰的军装形象，非常中国风。这一联名系列将于3月19日正式推出10款产品，所有产品都可以单独或捆绑购买，单品零售价格都低于 25 美元（或全部收集 78 美元）。

《花木兰》的撤档，Colourpop是否还会如期上架联名系列还未可知。除了Colourpop之外，韩国饰品品牌LLOYD、乐高、太平鸟和森马都与《花木兰》出了联名款。但即便上线，这些联名品牌或多或少会受到影响。

美妆与IP跨界合作已经不是什么新鲜事，此前COSONE发布了《植美村与鬼冢虎联名合作彩妆》（可点击查看）。国内的疫情正在慢慢褪去，对绝大多数在经历过焦虑、恐慌之后，正在重拾信心的品牌来说，IP联名会是一个好的选择吗？

答案当然是肯定的。甚至，对所有在经历这一切的人来说，更需要外界的事物带来慰藉。上周淘宝崩溃事件，恰恰说明了消费者亟需释放压抑的情绪。IP联名一定程度上带着娱乐性和话题度，消费者正需要新鲜的事物来抚慰过去两个月紧张的情绪。《花木兰》撤档带来的影响只是个例。

但品牌要找对IP，才能事半功倍。

最近几个月，刷剧成为身边小伙伴为数不多的娱乐活动之一，影视IP是目前品牌链接消费者心智的最直接选择。不同于院线电影，线上电影及电视IP不会存在撤档的风险。

当然，IP合作最重要的还是考虑用户需求，当下用户最担心的是安全与信任的缺失。因为疫情的发展，医护人员在国人心中的形象前所未有的高大，那么与医生相关的IP无疑是最能抓住消费者心智的。

比如此前的热门剧集《蓬莱间》，男主白宇就是以医生形象出现；最近正在热映的《无心法师3》，除了男主之外，剧中的大夫尚青天一角，也是时下热议的话题人物。

更长远地看，对比国外疫情的迅速蔓延，国内的疫情正在逐渐好转，中国或许会成为未来全球商业必争的焦点，最直接的，此前上映受阻的众多热门电影必将卷土重来，扎堆上映，同样急于恢复销售，抓住消费者的品牌，也会迎来一波联名潮。有此计划的品牌应当提前做好规划，如何在这波浪潮里脱颖而出，找对IP是关键，更重要的是在当下夯实自身品牌形象；当然，避过这波联名厮杀，提前推出新品或联名系列对品牌来说也是一个不错的选择。

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