婵皙，让美现在发生
Brand：CHANXI 婵皙 Slogan：让美现在发生 Style：美妆 · 国潮美学 Agency：COSONE/Shanghai+New York
婵皙原定位：全球珍稀草本与前沿科技完美融合 婵皙原Slogan：古方汉草，美自天然 品牌问题洞察： 1.品牌草本定位模糊，与竞品无明显差异 2.渠道优势明显，但品牌力十分弱化 3.品牌识别度低，视觉系统紊乱 4.共有彩妆及护肤共四个系列，产品系列感不强，每个系列也没有统一的品牌调性 品牌升级难点： 1.草本定位是品牌沉淀多年的的资产，但在草本这一竞争激烈的细分品类中，婵皙如何形成独属于自身的差异化定位？ 2.婵皙团队无法给出明确的brief及未来可能的方向，在项目开始前期需要COSONE团队投入更多的时间和精力不断地引导挖掘。 3.品牌前期因为渠道特殊性，主要用户人群为35岁以上的人群，在保留原有微商渠道的前提下，开拓电商及线下渠道，婵皙品牌如何抓住新的年轻人群？
「品牌顶层战略重塑」 婵皙本身具备了旧、新两种特质。所谓旧，即传统；新，即未来感。 在项目前期，COSONE团队与品牌高层进行了深入的访谈，过程中达成一致的共识：过去的成功，无法解决今天的问题。这也是婵皙品牌需要重塑的内因，面对新的渠道、新的环境、新的用户，需要新的思维。 在前期的调研工作中，COSONE团队洞察到，草本品牌聚焦在天然、安全和温和，对肌肤的改善往往不显著或需要长时间使用。高负荷的生活激发了消费者对感官刺激与功能效用的双诉求，强调皮肤安全健康，解决肌肤问题，遵循内外兼修。而各种肌肤问题的产生，根源在于肌肤原有的修护机制被破坏，消费者对护肤的新诉求，要修护，但不止于修护。
婵皙未来需要更强调健康、实效性和即时效用，与竞品形成明显的差异化，明确品牌的核心竞争力：甄选全球草本+匠心独运的尖端科技。  婵皙品牌专注解决肌肤问题，让肌肤拥有天然、均衡、焕活的美！让汉方草本主义与国际尖端科技完美融合，旨在给中国女性带来全新升级的实效、安全、愉悦的护肤享受。摒弃多余负担成分，配方精简，**限度发挥有效成分作用，产品功效倍增。 COSONE一直倡导： 品牌是需求的创造者 而非消费潮流的追随者 结合婵皙品牌本身的DNA，我们为其赋予了更丰富的理念，从“天然草本“到“自愈平衡”，从"成分主义"到"功效主义"，直击痛点；以此，将婵皙定位重塑为“科技草本的实效护肤品牌”，快速形成品牌认知，占领消费者心智。
婵皙秉承东方内外兼修的草本护肤哲理，从全球草本中获取天然纯粹的美妆护肤肌密，兼具东方的神秘与西方的现代时尚。 婵皙品牌强调美在当下，肌肤和内心的愉悦感是发生在每一个护肤时刻，每一刻都是**的自己。
 婵皙品牌的核心是修护肌肤问题，让肌肤拥有天然、均衡、焕活的美。我们从汉方草本元素与现代科技器皿中分别提炼出四个具象图形，来诠释品牌对专业护肤的四个维度：
从中国传统颜色中提取石青、朱砂、赭黄等颜色作为品牌主色，中国传统颜色都是天然均取自天然，映射婵皙甄选全球天然草本、平衡的理念。
婵皙新旧LOGO对比 在品牌人物形象上，COSONE团队启用了更符合东方美的Esee（陈静霞），作为Mossy、Levi’s、施华蔻等时尚品牌的御用模特，Esee很好地诠释了婵皙品牌兼具东方神韵与现代时尚的气质，完美演绎“让美现在发生”。
在器型创意上，我们与纽约团队共创，从品牌DNA和斗笠杯找出灵感，同时将婵皙LOGO在包装上进行延伸应用。顶部是斗笠杯形，内嵌药柜和化学结构式的图形，底部是烧杯的图形。
「营销传播策略」
在曼谷与2000位嘉宾，共同见证新婵皙未来的战略布局与营销规划！ ️© COSONE 品牌咨询与转载请在后台留言
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