CBAD重新定义亿级品牌孵化与升级链路

CBNData近日发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》也显示，2020年美妆行业整体增速达23%，而新锐美妆消费增速高达78%。

在不断迭代的消费生态中，以往被头部品牌分割的市场格局，正在被不断涌现的新锐品牌，以更加聚焦新族群、新需求、新场景的细分赛道逐一攻破，并探寻出一条前所未有的进击之路。但如何进阶亿级品牌梯队，对很多创始人来说是一个挑战？

CBAD

目标：孵化10个亿级品牌

6月8日，上海汉秾信息科技有限公司（以下简称CBAD）**媒体见面会暨汉妆美学艺术展在上海举行。

CBAD是一家东方美学品牌孵化平台，秉承“跨界共创，无界共生“的宗旨。结合全链路战略伙伴，以东方美学生活为底层逻辑，依托强大的生产研发能力以及全域策略创意。从品牌顶层生态建设、配方专利定制、产品策略、品牌形象管理、内容营销到投融对接，打通品牌商业价值成长链路，为客户创造**市场转化力的亿级新品牌。

会议邀请了知名时尚美容、行业类及艺术类媒体，知名投资机构，以及众多头部品牌方高层及新锐品牌的意向创始人。

会议伊始，由品观APP创始人邓敏致辞，她表示：“品观其实在过去一直在积累专业度，把产业中优秀的资源呈现给大家，让更多年轻的创业者能够一开始就接触到更好的技术，更高的审美。今天我看到郭博士在东方美学和研发领域的突破，以及CBAD倡导的独特的东方美学和具有东方特色的美妆体系，其实是很稀缺的，我认为今天迎来了CBAD**的时代，品观也非常愿意未来参与到CBAD在行业内的推动。希望大家能够在CBAD真正找到自己的品牌，实现自己的梦想。”

CBAD的联合创始人郭襄颍博士，在美业领域拥有近40年的研发、设计制造经验。据她介绍：CBAD的创立初衷是希望在西方现有的精细化工体系之外，建构一个符合全球趋势，并具备中国岐黄文化特色的环保、天然大美业体系。这个体系除了安全、天然、功效型的美丽产品之外，还包含具有相当科技含量的保健产品、功能食品等等。

郭博士还表示，很高兴其理念及研发成果已经在安徽政府认同下，由政府落地六安，成立“汉妆美谷”来支持。从中华本草原料基地建立、种植标准化、到功效型原料注册、配方研发，可视系统培训机构建立，推广中心、物流中心。结合化妆品的功效测评中心、博士后研发工作站，还有完整的工业链生产基地，更有智能中医药展览馆来展现大别山区中华本草的功效及科研成果运用。

“汉妆美谷”是以环保为原则、中医药为底蕴，来完成大美业的聚落。具有主题鲜明的观光型花园式特色，足以成为一张安徽非常有特色的名片。

郭博士说：“当然，“汉妆美谷”不仅是CBAD的坚实后盾，势必成为未来中国特色化妆品体系建构的坚实后盾！”

同为CBAD联合创始人马万山专注品牌管理与品牌孵化21年，孵化与投资多个亿级美妆品牌，并担任**品牌官。他在现场表示，CBAD**阶段目标是孵化10个亿级品牌。

CBAD的底气何在？

相较传统的品牌孵化公司，CBAD具备七大独特核心优势：

**，拥有***品牌咨询与创意资源COSONE平台，通过权威的国际趋势与数据分析，创造市场需求，帮助品牌完成顶层生态设计，跨界资源与大咖论证，为品牌开辟新赛道。

第二，拥有官方认可的博士后工作站，专注于定制研发。拥有131项授权文宣专利，近百种天然植物的新原料，10大“环保制程”专利。还可根据客户需求定制新原料以及**配方研发。依托强大的科研实力，CBAD让创造需求不再只停留在概念上，让品牌价值可落地，真正为创新产品和品牌赋能。

第三，提供柔性供应链，与CBAD合作的新锐品牌，可以小批量弹性生产，减轻资金链及仓储压力，降低风险，为品牌初期成长减负。

第四，拥有国际认证测评中心，可完成国内及国际各项权威认证，包括产品检测中心（CMA/CNAS）以及功效测评中心等。

第五，拥有独立内容营销战略团队，帮助品牌真正落地，快速形成知名度及影响力，抓住消费者心智，塑造品牌价值。

第六，市场销售与渠道拓展，在数字化高速发展的当下，不仅是新锐品牌，已经运营成熟的品牌也会存在渠道老化，新渠道开发匮乏等问题，CBAD与国内多个大型销售平台达成战略合作，帮助客户无缝快速对接。

第七，为新锐品牌提供专业的FA投融对接。资金与资源是所有品牌在成长期亟需的养分，CBAD希望为新锐品牌打破资源壁垒，定期邀请知名投资机构，举办FA投融路演，让真正具有潜力的品牌被资本看见。

发布会上，CBAD特别邀请了星纳赫资本副总裁张琼为品牌方答疑，资本选投美妆新品牌的关键点。她表示，从19年开始，资本对美妆市场的投资机会一致看好，从资本角度看，资本看好具备以下几个特点的品牌：

**，是创始人的初心，在外部环境变化以及资本介入后，对品牌和产品的初心是否坚定；

第二，具有鲜明差异化定位的品牌，在趋同的市场中凸显，在现有赛道下的细分领域仍然有很多机会；

第三，原先的长板理论已经不适用现有市场，资本要求品牌团队不能有任何短板，并且有明显的长板，如此品牌才能在激烈的市场竞争中有机会胜出；

第四，新锐品牌在孵化期选择线上渠道更容易成功，但从品牌长期的规划来看，势必要回归线下，新品牌如果能够完全打通线上线下形成闭环，更容易受到资本青睐。

立体赋能

亿级品牌升级链路

新锐品牌的成功不尽相同，但面临的挑战大都一致，主要可以归结为三个方面：

1、资源受限（资源、资金、渠道基因匮乏等）

2、如何快速且持续打造独特的品牌力？（品牌顶层基因、颜值、内容营销等）

3、如何创造具有核心竞争力的产品力？（研发、专利、柔性供应链等）

当前，为新锐品牌赋能的机构和企业，大多只能聚焦解决其中1个或者2个问题，显然并不能满足数字化升级下，新锐品牌整体链路的发展需求。

不仅是新锐品牌，随着新法规的颁布，所有品牌的产品上市周期被延长。如何在最短时间内，快速响应市场需求，成为品牌未来是否能获得成功的关键。

CBAD联合创始人马万山强调：“CBAD为客户提供全链路的品牌孵化管理服务，一站式解决品牌成长路径中的问题，快速响应市场变化，让客户不错过任何市场机遇。”

CBAD将重新定义0-1品牌孵化,1-100升级链路，立体赋能“品效销”，让你成为下一个亿级品牌的创始人。

美学基因

CBAD东方美学体验空间

为了客户能够深入理解CBAD独特的孵化逻辑，CBAD创造了独特的东方美学体验空间。

马万山表示，希望通过这样一种创新的艺术展厅形式，来诠释CBAD在品牌塑造链路上的独特优势基因。

在当天CBAD艺术中心，由马万山策展了**场以华夏文化为主题的“衍色·衡美”汉妆美学艺术展，邀请艺术家覃云以汉明宋三个朝代的妆容为灵感，在现场创作三幅艺术妆容，通过沉浸式的观展体验方式，让嘉宾近距离体验东方艺术美学的魅力。

当面容成为了艺术的底色，人和世间万物的媒介就形成了。

围绕“动与静，形和意”的基础上，用独有的水溶性颜料代替部分传统彩妆，同时配合千变万化的手法，在模特的面部进行不同主题形式的妆感打造。以重重叠叠不同质地，不同层面的色彩相互糅合，相互包裹，相互衬托下，形成了一种特殊的质感和色系，形成特殊的平衡，引发人们对美、对生活、对自我的思考，是为“衍色·衡美”。

而除了艺术展览外，展厅的功能包括孵化新品牌展示，新品开发体验，产品评测体验，研发专利与创新包材展示，WORKSHOP，FA投融资路演等。从7月开始，每个月CBAD都会设计不同的主题活动或艺术展览，届时将面向公众开放。

除了商业模式上的规划，CBAD更希望构筑独特的东方美学生活方式生态圈，通过一种共创的、更开放、更多元、更有效且落地的方式，打造**IP化、可视化、市场化的新品牌，帮助这个产业链上的所有参与者更快速的打通梦想与商业资源的壁垒，互通资源、共同探讨、相互扶持，推动美妆产业在中国市场更健康蓬勃的发展和落地。

马万山还透露，CBAD已与多家资本机构达成战略合作，并将设立一笔专门的资金用以投资新兴项目，包括新锐品牌、供应链技术、数智化工具、新媒体技术等。这将让CBAD可以同时从资源和资金上去支持到美妆生态圈中优质的人才和项目，真正形成生态闭环。

完美造物

CBAD新锐品牌扶持计划

为了进一步助推具有潜力的新锐品牌，2021年下半年，CBAD将会推出“完美造物”新锐品牌扶持计划。新锐品牌均可参与，所有参与品牌以路演形式进行竞赛，通过层层筛选最终角逐出前三名，可获得CBAD众多资源倾斜，包括免费定制**配方，**原料供应，品牌咨询及视觉管理服务，产品功效测试等等。

如果你也有品牌梦，只因资源和资金受限。无论你的品牌已经落地运营还是只有一个PPT，只要你的IDEA足够打动评委，CBAD都将助力品牌成为完美造物。关于扶持计划的相关细则，将在今年7月在CBAD公众号（微信号：cbadlife）公布，敬请关注。

《衍色·衡美》汉妆美学艺术展