洁婷品牌重塑 | 专属你的理想型
Brand：Lady care 洁婷 Slogan：专属你的理想型 Style：卫生巾·慢托邦 Agency：COSONE/Shanghai+Paris COSONE为洁婷提供：国际趋势洞察与调研 / 品牌策略定位重塑 / 产品概念重塑与新系列规划 / 视觉形象重塑（VI设计、器型开发、包装设计、海报创意、平面拍摄与品牌视频） / 营销传播策略建议等 文末有彩蛋
COSONE一直专注美妆品牌的全案策划与营销创意，卫生巾行业对我们是完全陌生的领域，何况策略团队都是直男 。洁婷品牌看中COSONE有着丰富的女性消费洞察经验，以及COSONE极强的国际策略资源整合力与落地执行能力，洁婷品牌希望与COSONE一起共创，碰撞出创新的火花，增长品牌价值。 COSONE洁婷整合专属策略团队：知名4A策略女团（有卫生巾品牌服务经验），巴黎Nelly Rodi设计事 务所（趋势预测与消费者行为研究），创意热店马马也（营销策略论证），合力共创与策略的阶段性论证。
「品牌顶层战略重塑」 品牌发展战略进入9进6份额突破的阶段，面临如下核心问题与挑战： 1、品牌知名度低 2、现有用户老化 3、品牌定位模糊 4、产品碎片化 品牌优势： 1、华中市场强势 2、高性价比 3、强研发力 4、20多年卫生巾经验 5、专注女性护理健康 TOP10竞争品牌深度洞察 经验： 1、品牌理念需贯穿整个品牌塑造过程，定位区隔化聚焦，形成品牌合力； 2、品牌优势价值与理念主张需坚持深化，长期以往形成品牌优势资产，并不断强化形成品牌icon； 3、品牌形象与个性打造需把握消费者发展趋势，更鲜明化； 4、有高识别度与记忆点的品牌IP塑造，有利于加强消费者认知记忆，更好玩转品牌内容沟通。 教训： 1、需注意品牌基因的延续性，不考虑品牌基因无延续的品牌拓展或转型难见成效； 2、产品上，推新品时需考虑全盘品牌产品的统一性与布局定位，避免产品线混乱； 3、产品上，尽量避免在同一系列下做不同的产品功能细分，以免造成消费者识别混乱。
消费者洞察 受访女性卫生巾的使用史惊人地一致；品牌和产品选择上大相径庭，即使是同样圈层环境的女性，在产品的选择上也完全不同；对新品的尝试欲望极低，至今曾经使用的品牌不超过5个；只有大学生群体在新品的尝试上保持积极的态度。 洞察：个体的差异性在卫生巾行业十分凸显；简单统一的归类，忽视女性个性化需求；女性只是在十分有限的范围内选择了相对适合的产品，并不是完全专属于自己的产品。 二十多年专注女性健康，提供7*24小时的全面的经期管理服务，对女性细分和全面健康管理有深厚的累积和经验，且消费者认可洁婷全面的女性健康护理积累； 创新研发实力，生产口碑优质专业的产品，尤其是满足消费者痛点的透气型卫生巾； 对市场反应速度快，推新速度短； 产品线丰富，适应多种市场和受众。 结合洁婷核心的优势资产和未来的市场趋势，从光谱策略模型来看，洁婷已经进入新阶段，以功能性作为驱动，塑造独特的品牌价值。 未来洁婷卫生巾的机会点：形塑专业卫生巾形象，借势占领细分市场。区隔现有品牌，将细分进化做得更真实，让衍生服务做得更全面，为消费者定制化地提供产品而非模块化地做产品分类。 一种卫生巾卖给所有人的时代过去了 洁婷，开启卫生巾3.0定制时代 洁婷专属定制卫生巾 从一种卫生巾卖给所有人，到卖给一种人 再到洁婷的卫生巾3.0时代，满足每个女生的需求和偏好 **次品牌主动了解消费者，再根据需求推荐适合产品 无论是线上线下，消费者购买前先进行洁婷私人需求测试 根据每个女生的身高体重、姨妈量、过敏与否、运动程度、材质偏好、设计喜好等 在洁婷现有产品库及未来研发新品，选择推荐适合的产品，完成“量身定制” 从专属服务，专属产品，到专属生活方式 洁婷提供7*24小时专属全面的经期健康管理 洁婷不止是提供专属卫生巾产品，更要针对不同人群，提供7*24小时专属全面的经期健康管理。 在天猫新发布的2020新消费洞察中发现：新需求改变正在重组中国市场，未来需求无界、货品无边、细分无尽。也同样论证了这一点。 “专属”成为洁婷新定位的核心 COSONE以初步的品牌概念进行第二轮定性调研，人群分布：女性CEO、导演、产品经理、作家、KOL、大学生，探究不同人群对“专属”的需求和定义，同步论证消费者对“专属”的接受度和可行性。
定位：提供7*24小时专属全面的经期健康管理 Slogan：专属你的理想型/Ideal for you 目标受众：追求个性专属的新生代女性
洁婷品牌重塑呈现：专属你的理想型 洁婷重塑的核心，是COSONE认为品牌一定要创造需求，在对消费者、市场以及趋势进行深刻的洞察后，挖掘消费者潜在需求，开发有个性的产品，品牌才能有持续的增长。 关注COSONE公众号，了解洁婷品牌视觉资产梳理与重塑。  福利大放送 本文留言点赞前五名的读者，将获得洁婷女神节限量**专属礼盒一套 点赞数在文章发布五天后结算，即3月13日截止 3月14日白色情人节当天小编会通知各位获奖者，请注意查收！
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